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传统媒体新闻客户端已达231个 9成用户只看1个新闻App

发布时间:2016-02-24 来源:新华网

  传统媒体新闻客户端现“井喷”,总量已达231个,但九成用户只看一个新闻App

  231个,这是传统媒体新闻客户端的数量。1个,这是九成用户每天打开的新闻客户端数量。

  231∶1的巨大反差背后,是传统媒体的转型之路。近日发布的《中国传统媒体新闻客户端发展报告》显示,刚刚过去的一年中,主流传统媒体的新闻客户端数量已达到231个。但从整体来看,新闻客户端却呈现出“冰火两重天”的景象:有些下载量超亿级规模,有些则刚出生就进入“休眠”,而九成用户每天只打开一个新闻App。

  太窘:

  千万级凤毛麟角

  超七成下载量不过千

  其实传统媒体的新闻客户端渴盼的本是“遍地开花”。

  数据显示,在覆盖及地域分布中,全国传统媒体新闻客户端地域分布较集中,主要分布在沿海经济发达的省份,如北京、江苏、上海、浙江、广东。其中,北京、广东、江苏三地分别以26个、25个、15个,位列全国新闻客户端三甲。个别传统媒体发展态势较好省份,也聚集了较多数量的传统媒体新闻客户端,如四川、山东、湖南、河南等,数据显示,诸上省份的新闻客户端数量占全国新闻客户端总数一半以上。

  值得欣喜的是,传统媒体的新闻客户端在受众中产生了一定的影响。截至2015年年底,传统主流媒体新闻客户端在360手机助手、N多市场、安智应用等8大应用中的总下载量超过8470万,平均下载量高达367061次(注:IOS系统没有公布下载量,暂不在统计范围内)。

  但表面繁华的背后是“冰火两重天”的窘境:下载量进入“千万量级梯队”的客户端凤毛麟角,大部分客户端下载量表现平平。

  目前,在231个主流传统媒体的新闻客户端中,根据客户端自身公布的下载数据,新华社、人民日报、央视新闻均接近或超过亿级规模,澎湃、浙江新闻达到数千万。相比之下,下载量达百万级以上的新闻客户端数量仍属绝对少数。下载量达十万级的新闻客户端为15个,万级为38个,而千级以下的新闻客户端达167个,占总体比重约为73%。

  由此看出,当前传统媒体新闻客户端发展之路尚处于“安营扎寨”的起步阶段,尽管一定程度实现了“跑马圈地”的数量优势,但在传播力、影响力、舆论引导力各方面尚未达到顶层设计预期,距离用户规模化尚有一定距离。

  惊诧:

  九成人只需一个新闻App

  传统媒体没找对路

  面对数以百计的新闻客户端,用户如何选择?

  “我不会往手机里装太多的App,装了也看不了并且内容都差不多。何况每天微信订阅公众号的文章和朋友圈转发的文章都看不过来。”上班族小林说。在记者随机采访的几位受众中,约有超过一半的人每天会打开澎湃和今日头条,每日打开腾讯、网易、凤凰等新闻客户端的用户也不在少数。

  据市场调研机构Trustdata发布的《2015年1月至10月中国移动互联网新闻客户端发展分析报告》显示,逾九成用户每日仅打开一款新闻客户端,7.8%用户每日打开2款新闻应用,而只有1.2%用户每天打开2款以上的新闻客户端。

  在新闻类应用用户平均打开时长排名中,今日头条占据榜首,用户平均每日打开时长超过40分钟,远高于其他新闻客户端。网易新闻、凤凰新闻、一点资讯平分秋色,用户平均每日打开时长在25分钟左右。

  为什么受众更加偏爱网络新媒体客户端呢?据《中国传统媒体新闻客户端发展报告》显示,当前传统媒体新闻客户端用户整体评分偏低,对用户的吸引力不足,用户黏性一般。

  数据显示,在用户评分中,评分低于10分的客户端数量占比高达61%,即六成以上移动用户在使用新闻客户端后给予的评分不足10分。

  对此中国人民大学新闻学院教授匡文波认为,对于大多数传统媒体新闻客户端来说,并没有真正找到将传统媒体优势与移动客户端有机耦合、资源共享转换的途径。

  支招:

  摆脱大而全

  本地化和个性化创新是良方

  各大传媒集团发布独立的App,想以此作为转型根据地,然而逆袭突围战却似乎步履维艰。

  对此,复旦大学新闻学院教授张涛甫认为,现在的新闻客户端红海中,陪客太多,赢家终究是少数,多数媒体的新媒体投资是用来交学费的。

  据《中国新闻客户端发展报告》显示,国内新闻客户端发展中面临产品设计雷同、优质内容乏力、用户后劲不足、盈利模式模糊等问题。那么市场同质化怎么破?如何在井喷式发展中谋求突围?匡文波认为,进行本地化和个性化的创新或是良方。

  “传统新闻客户端要摆脱‘大而全’的想法,立足本地新闻,服务本地用户,通过提升客户端的服务功能提升用户的黏性,进而以服务吸引用户的关注,从而带来新闻资讯的传播。”匡文波建议,传统媒体新闻客户端要尽量避免同商业网站新闻客户端的同质化发展,将自身优势转化为产品差异,并且及时调整产品、运营模式。(记者 范晓)

[ 责任编辑:李鸾 ]

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