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直播带货“带”出新活力

——民主党派成员创新助力消费扶贫

发布时间:2020-06-30 09:20:59 来源:团结报

消费扶贫作为社会力量参与脱贫攻坚的一种途径,对调动贫困人口积极性、促进贫困地区产业持续发展有着重要作用。

2019年4月16日,习近平总书记在解决“两不愁三保障”突出问题座谈会上说:“要探索建立稳定脱贫长效机制,强化产业扶贫,组织消费扶贫,加大培训力度,促进转移就业,让贫困群众有稳定的工作岗位。”今年3月27日召开的中共中央政治局会议要求,要保持线上新型消费热度不减。

随着电商平台将小农户与大市场链接,直播带货在农村电商圈悄然兴起,成为消费扶贫的新方式。如今,直播带货的主播中涌现出了越来越多的民主党派成员,他们利用自身资源、平台优势,积极推销本地土特产,为创新助力脱贫攻坚贡献自己的力量。

直播带货如火如荼

“我要买这双鞋!抢不到啊……”“想不到主委带货这么火爆,简直就是网红!”

5月28日晚,重庆璧山区政协两位副主席、民革支部主委杨靖与民进支部主委雍湘化身“带货主播”现身直播间,向广大网友推荐璧山好鞋。直播间里,从鞋子的面料、款式、穿法,两位主委向手机前的网友耐心介绍,娓娓道来。两个小时的直播,观看量达到180万余人次。

为了让网民朋友们能信服、敢消费,直播前他们下足了功夫,组织区内各民主党派、工商联开辟专栏宣传,发动企业积极报名,实地到工厂车间走访、真正了解、认真选择要推介的产品,为消费者把关。

这样的直播带货活动不在少数。2月24日,民盟四川南充市委会副主委、西充总支主委、西充县副县长何德清卖耙耙柑的30秒短视频上传腾讯微视后,当天就收获了100多万的点击量,截至3月10日中午12时,点击量更是达到738万次。据悉,在何德清出镜公益带货的影响下,西充县的耙耙柑销量很快就超过42.5吨,很多果农实现了开门红。

在农副产品由于疫情影响而滞销的情况下,民主党派成员亲身参与网络直播带货,代言、销售当地农副产品,为扶贫产品拓宽了销售渠道,一定程度上化解了疫情对贫困群众增收带来的不利影响,展现出消费扶贫的强大能量。

多角度助力脱贫攻坚

消费扶贫作为社会力量参与脱贫攻坚的重要抓手,其作用日益显现。直播带货、以购代捐、分发扶贫消费券等等,都是新形势下创新助力脱贫攻坚的有利举措。

“把农产品变成商品、把商品变成品牌。”台盟中央常委、福建省泉州市政协副主席骆沙鸣表示,为适应个性化、多样化的消费时代市场需求,加大通过线上线下多渠道购买贫困户农特产品和服务的消费扶贫显得十分必要。

酒香也怕巷子深,直播带货让很多“籍籍无名”的优质农产品打入更为广阔的市场。“应带动农户依托电商创业,采取多渠道、多模式的线上销售,借助电商平台、网络直播等方式的影响力为农产品打开销路。”民建中央副主席、民建黑龙江省委会主委、黑龙江省副省长孙东生建议,要加大“互联网”“大数据”应用力度,因为物质帮扶“供一饥供不了百饱”,发展产业才是稳定脱贫的根本之策。

亲自直播的两位主委杨靖和雍湘也表示,直播带货,将传统行业从线下销售搬到线上直播间,开辟出传统行业发展新道路,用线上消费推动企业复工复产,对企业稳经营、稳消费、稳就业都发挥了重要作用。

在连云港赣榆区海头镇,拥有十几万粉丝的网红随处可见,年销千万的“带货王”也不少。九三学社江苏省委会副主委、连云港市农科院院长徐大勇认为这一现象值得关注,尤其在疫情期间,网络直播销售的便捷特性更加凸显。徐大勇说:“领导干部们直播带货,能增加产品的可信度,提高当地农产品的知名度,有助于解决销售难问题。从深层次看,推介的也不仅仅是产品,还有当地的形象。”

建立良性互动长效机制

在致公党贵州省委会秘书长薛承梦看来,民主党派成员踊跃参与到消费扶贫行列中时,应“助力保控消费扶贫出口”。“建议厘清消费扶贫需求、建立产品溯源体系并培养消费扶贫信誉度。”他说。

直播带货在消费扶贫中展现出的良好效果背后,还存在一定的风险。民进会员、广西社科院社会学研究所所长姚华注意到,互联网“直播带货”与以往批发销售有很大不同,它需要快速响应流程,还要有对产品成熟的品质把控以及良好的后期跟进服务。

姚华认为,直播作为一种宣传方式,能起到推动示范作用,吸引网友下单也只是第一步。后端的组织产品、包装技术、冷链物流、售后服务等各个产业链环节衔接顺畅,才能真正满足消费者的需求,提升产品品牌影响力。“若是这些处理不好,伤害了购买者的体验,不仅损害产品的品牌形象,也有损干部的形象,很有可能会昙花一现。”

“因为直播消费没法货比三家,这样的消费者没有选择的机会,建议直播平台要在直播带货前,向消费者提供商品政策真实及可比较的信息,这样可以为消费者的科学理性选择提供一些参考的信息。”民建上海市委会副主委、上海社科院副院长张兆安表示,为了推动直播电商健康稳定发展,需要政府部门与电商平台共同为直播经济涵养良好生态,并以此为突破口带动更多消费增长。他建议,建立直播电商的自律机制;建立直播带货的监管机制;建立直播消费的选择机制;建立直播经济的公平机制。(《团结报》见习记者 秦雪

[ 责任编辑:刘雪松 ]

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