红彤彤的灯笼高挂屋顶，屋内春联、窗花、泥塑正有序摆放；货架前，爷爷正在询问茶叶的价格，而小孙子则在一旁询问着什么时候可以回家；伴着欢快的《冰糖葫芦》歌声，购置年货的人们步履匆匆，但脸上始终洋溢着幸福的笑意……这是近日本报记者在北京市东城区一条商业街看到的场景，兔年春节正带来年货消费的新气象。

王府井百货大楼 “核心商圈”里的新年打卡地

1月10日，在王府井百货商场，人们在购买“糖果”年货。

2023开年，王府井百货大楼迎来客流高峰。据了解，为迎接新年，百货大楼开启了缤纷多彩的新年活动，例如发起新年福利、互动打卡以及文化体验等吸睛活动。

在商场扶梯旁，映入记者眼帘的是五花八门的春联和窗花。货架上，各种形象的“兔爷”泥塑让人眼花缭乱。“最近来这里购买的消费者不乏年轻人，还有一些外国顾客来光顾。”民俗杂货铺的店主告诉记者，人们一般还是倾向于选择挑选“手写”字体的春联，并且价格也实惠，一副18元。

一位卖糖果的摊主告诉记者，该店的销售额一般每日在两三千元左右，旺季的时候可以达到四五千元。“老年顾客一般会选择‘马大姐’、‘不老林’等老糖，年轻人则会选择以俄罗斯、比利时、意大利糖等品类多样的进口糖。”此外，适逢兔年，他们还推出了各种口味的大白兔奶糖。

记者在另一处年货店走访发现，传统的小吃仍然是大众的首选。“糖葫芦、茯苓饼以及各种果脯被消费者选择得最多。”销售人员说。此外，传统老字号也积极顺应消费升级趋势，积极开发新产品、子品牌，吸引更多年轻消费群体。

前门大栅栏 京城最具魅力的古老商业街区

1月10日，在前门大栅栏的工艺品步行区，人们在挑选新春纪念品。

前门大街，是老一辈北京人儿时抹不去的记忆，如今仍是极具老北京特色的商业街。岁末年关，大街两旁张灯结彩，充满浓浓的“年味儿”。清晨，记者观察到不少返乡人在该地选购特产。其中一位女士拖着行李在店铺前的长凳上休息。她告诉记者：“今年是兔年，买了一些‘小兔子’糕点，还买了一些北京特产带回家。”

在“张一元”茶叶店，新年选购茶叶的顾客摩肩接踵。不仅仅是上了岁数的老人，很多年轻人也出现在排队的人群中。其中一位小伙说：“自己每年都会在春节买茶叶，可以自己喝，也可以送家人朋友。”在“全聚德”烤鸭店，大大小小的礼盒摆满了货架，顾客络绎不绝。“受疫情的影响，店铺最近刚刚恢复正常经营。前来购买的消费者主要还是以传统口味的烤鸭为主，特别是中年人群居多。”店主如是说。

在中国布鞋老字号内联升门店里，北京内联升鞋业有限公司总经理、民革党员程旭向记者展示了“国潮”气息满满的兔年新品“卯足”鞋：一只身披斗篷的兔儿爷，意气风发地骑着金光粼粼的麒麟兽从天而降。将传统文化“内核”通过现代艺术表达，是“大内联升”品牌创新的主线之一。“今年兔年，‘大内联升’将总结以往成功的经验，继续坚持守正创新，推出更多消费者喜爱的‘潮品’。”程旭介绍说。

三里屯太古里 现代北京时尚潮流地标

1月10日，在三里屯太古里，人们在选购新衣。

傍晚时分虽有一丝冷意，但仍阻挡不了大家购买新衣的热情。这里是年轻人过潮年，买潮牌的潮流聚集地。为了迎合大家新年多样的需求，商家们使出浑身解数推出新款服装。记者在采访中发现，不少人买衣服的首选是线下购买，但提到“过年给家里带什么东西”时，很多年轻人表示，网购更方便，不用挤春运大潮。

作为全国首批示范智慧商圈，三里屯商圈近年来通过数字化减少消费者购物手续、通过裸眼3D大屏呈现文化内涵等，推动商圈内的信息技术建设，促进线上线下商业融合，通过引导实体零售数字化、智能化改造和跨界融合，更好地满足数字时代消费者新需求，提升了消费者购物体验。

经过橱窗、街道、舞台广场，各种“兔”元素琳琅满目。天猫平台的数据也证实了“兔元素”正成为今年年货消费的热点，兔年“拜年服饰”成为热门搜索词。

一位退休大爷分享了他“购买年货”的故事，购年货他只负责一件事：给两位老人——母亲和丈母娘置办过年的新衣。“我妈93岁了，但是她对过年新衣的喜爱不亚于小姑娘。每当我帮妈妈穿上新衣，她的脸上露出笑容时，就让我想起小时，妈妈给我们穿上新衣时的感觉。”

今年他为母亲买了一件红、黄交织的格纹毛衣，这件衣服蕴含着他对母亲身体健康的美好祝福。“今年妈妈感染了新冠病毒，厌食和嗜睡的症状让我们非常的揪心。希望这件过年的新衣能帮助妈妈恢复信心，闯过这一大关！”

“年货买得多，意味着这一年在外面过得顺遂，可以让家人放心”“给家里买点年货，借着过节孝顺一下父母”“买年货是给辛苦了一年的家人和自己以美好的祝福”......虽然年货对每个人的意义不同，但是在家人的温暖和爱里，每一份年货礼物都有着特别的温暖和情谊！