“没带你去看过长白山皑皑的白雪，没带你感受过十月田间吹过的微风……但是亲爱的，我可以让你品尝这样的大米。”“为什么赣南脐橙这么有名？首先赣南有得天独厚地理位置……”随着数字化进程的加快，农产品电商直播作为一种新兴的营销方式逐渐受到农产品行业的重视和青睐，也成为助力乡村产业振兴的重要手段。

在全国政协委员、民革江西省委会主委熊皓看来，农产品直播带货通过结合实时直播和销售，将农产品推广至消费者面前，成为一种创新的促销模式，但也存在着一些问题，特别是法律风险。为此，今年全国两会上，他专门围绕加强农产品直播带货法治保障建言，提出多条对策建议。

熊皓调研发现，农产品电商直播模式当前仍存在配套基础设施和服务不完善、缺乏有效监管、行业发展不规范、品牌意识不强等问题。谈及法律风险，他分析指出，一方面，利用网络直播的形式销售农产品时，依照相关的法律法规，经营者需要申办《食品经营许可证》《食品生产许可证》《食品流通许可证》《工业产品生产许可证》等许可证件，然而，由于许多农户的法律意识欠缺，相当多的农户并未申请办理相关资质；另一方面，由于农产品不同于其他产品，通过直播销售的农产品自身属性具有的新鲜程度、大小果径、色泽品相、成熟度、甜度等均存在较大差异性和随机性，因此容易造成质量纠纷；另外，由于农产品自产自销特点，行业监管并未深入跟进到生产销售全流程，会存在突破法律边界打“擦边球”或采取假借商标或虚构产地或“傍名牌”等问题，引发系列纠纷。

如何进一步加强农产品直播带货法治保障？熊皓建议，完善农产品直播的法律法规，出台相关单项行政法规或部门规章，对农产品互联网交易的资质、许可进行立法上的监管，明确农产品直播各主体的责任和义务，规范农产品直播市场；加大监管力度和法律宣传教育，建立健全监管机制，加强对农产品直播的日常监管和巡查，及时发现和处理违法行为，同时，加强对农产品直播的法律宣传和教育，增强消费者的法律意识和维权意识；推进行业信用体系建设，建立农产品直播的信用评价体系，对农产品直播主体进行信用评级和信用管理，信用评级可涉及产品质量、直播内容、投诉举报、行政处罚等多个方面，设定相应分数规则，动态计算信用值；加大农产品电商人才的培育力度，对新型农业经营者、广大分散农户等主体组织专门的力量进行培训，对《电子商务法》及其他法律法规的普及与宣传力度进行加强，扩充农村电商人才的储备。

（周福志 邓俊萍 徐文华）